Aus was besteht eine Werbeplanung?

Lesedauer < 1 Minute Definition Werbeplanung Unter Werbeplanung versteht man die Planung und Durchführung von Maßnahmen für die Realisierung der Werbeziele. Werbeetatplanung Um ein Werbe-Etat festzulegen und zuzuordnen sind folgende Maßnahmen erforderlich: Auswahl der Zielpersonen Werbebotschaft (Copy-Strategie) Werbemittel-Strategie Werbeträger-/Mediastrategie Festlegung des zeitlichen Einsatzes der Werbung Festlegung des Werbegebietes Auswahl der Zielpersonen Hier muss vorab die Zielgruppe definiert werden. Wer …

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Webseiten-Usability: Setzen Sie die Kundenbrille auf!

Lesedauer 2 Minuten Mario Fischer beschreibt in seinem Buch „Website Boosting 2.0“ sehr schön welche Erwartungen Besucher und Kunden an Webseiten haben (Webseiten-Usability). Ich habe hier mal einige Punkte in Stichworten zusammengefasst. Strukturieren Sie Ihre Webseite in verschiedene Blöcke, so dass sich das Auge auch erholen kann. Solche Blöcke sind wie ein „Anker“, wo man halten kann und …

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Befragung, Experiment und Beobachtung

Lesedauer 2 Minuten Bei Primärerhebungen gibt es verschiedene Arten der Informationsgewinnung. Das ist die Befragung, die Beobachtung und das Experiment. A. Die Befragung Definition: Aufforderung zu Auskünften über Tatsachen, die dem Befragten bekannt sind oder Aufforderung zur Meinungsäußerung über solche Tatbestände, zu denen der Befragte einer Äußerung fähig erscheint. Form der Befragung: Man unterscheidet zwischen: schriftliche Befragung mündliche …

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Vollerhebung oder Teilerhebung (Stichprobe)?

Lesedauer 3 Minuten Primärerhebungen werden angewendet, wenn man aus vorhandenen sekundärstatistische Daten nicht die erforderlichen Informationen gewinnen kann. Werden alle in Frage kommende Personen befragt, spricht man von einer Vollerhebung. Wird nur ein bestimmter Prozentsatz aller Personen befragt, spricht man von einer Teilerhebung. Teilweise ist die Grundgesamtheit aber so groß, daß man gezwungen ist, eine Teilerhebung, also eine Stichprobe, durchzuführen. …

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Primärforschung versus Sekundärforschung

Lesedauer < 1 Minute Man unterschiedet bei der Marktforschung zwischen Primärforschung und Sekundärforschung. Primärforschung (field-research) Hier werden Daten bzw. Informationen speziell für einen bestimmten Marktforschungszweck erhoben. Die Primärforschung ist meist mit einem enormen Aufwand, auch in finanzieller und zeitlicher Hinsicht, verbunden.  Möchte man aktuelle Marktdaten ermitteln, kommt man an einer Primärfoschung nicht herum. Sekundärforschung (desk research) Bei der Sekundärforschung …

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