Marktforschung

Wie erstelle ich einen Marketingplan?

Lesedauer 3 Minuten Der Marketingplan ist ein Wegweiser für Unternehmen, um diese erfolgreich in die Zukunft zu führen. Professionelle Marketingpläne bestehen aus den Bereichen Analyse, Zielfestlegung, Strategie und Erfolgskontrolle. Wie ein Marketingplan aufgebaut ist und was die Inhalte sind, erfahrt Ihr jetzt in meinem Artikel. Was ist ein Marketingplan? Ein Marketingplan ist ein schriftliches Dokument, wo die aktuelle …

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Befragung, Experiment und Beobachtung

Lesedauer 2 Minuten Bei Primärerhebungen gibt es verschiedene Arten der Informationsgewinnung. Das ist die Befragung, die Beobachtung und das Experiment. A. Die Befragung Definition: Aufforderung zu Auskünften über Tatsachen, die dem Befragten bekannt sind oder Aufforderung zur Meinungsäußerung über solche Tatbestände, zu denen der Befragte einer Äußerung fähig erscheint. Form der Befragung: Man unterscheidet zwischen: schriftliche Befragung mündliche …

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Vollerhebung oder Teilerhebung (Stichprobe)?

Lesedauer 3 Minuten Primärerhebungen werden angewendet, wenn man aus vorhandenen sekundärstatistische Daten nicht die erforderlichen Informationen gewinnen kann. Werden alle in Frage kommende Personen befragt, spricht man von einer Vollerhebung. Wird nur ein bestimmter Prozentsatz aller Personen befragt, spricht man von einer Teilerhebung. Teilweise ist die Grundgesamtheit aber so groß, daß man gezwungen ist, eine Teilerhebung, also eine Stichprobe, durchzuführen. …

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Primärforschung versus Sekundärforschung

Lesedauer < 1 Minute Man unterschiedet bei der Marktforschung zwischen Primärforschung und Sekundärforschung. Primärforschung (field-research) Hier werden Daten bzw. Informationen speziell für einen bestimmten Marktforschungszweck erhoben. Die Primärforschung ist meist mit einem enormen Aufwand, auch in finanzieller und zeitlicher Hinsicht, verbunden.  Möchte man aktuelle Marktdaten ermitteln, kommt man an einer Primärfoschung nicht herum. Sekundärforschung (desk research) Bei der Sekundärforschung …

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