Was versteht man überhaupt unter Corporate Identity (CI)?

In der freien Wirschaft hört man ständig das Wort “Corporate Identity“. “Sie müssen das CI beachten”, “Kennen Sie nicht unsere CI-Richtlinien” etc. Allein über dieser kurze Wort könnte man ein eigenes Buch schreiben. Ich möchte kurz erklären was dahinter steckt.

Es geht um das Unternehmen als ganzes

• Corporate Identity geschieht aus der Ganzheitlichkeit der Unternehmung, aus dem sich sein gesamtes Verhalten, sein Erscheinungsbild und alle Informationen ableiten.
• eigenständige, unverwechselbare Persönlichkeit des Unternehmens
• der Aufbau und die Pflege des Corporate Identity sind langfristige und strategische Aufgaben
• die CI zielt einerseits nach innen in das Unternehmen hinein mit dem Ziel eines “Wir-Bewußtseins”, einer weitgehenden Identifikation mit dem Unternehmen,
• zum anderen zielt CI auf die ganzheitliche Präsentation des Unternehmens nach außen

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