USP versus UCP

Lesedauer < 1 Minute USP –Unique Selling Proposition   A. Entstehung Erfinder: Rosser Reeves (USA) Ende der 50er Jahre Der Begriff USP entstand bei Ted Bates & Company, New York (1955 wurde er dort Vorsitzender des Vorstandes) 1960 Veröffentlichung des Buches „Reality in Advertising“; deutsche Ausgabe „Werbung ohne Mythos“; erhielt den legendären 12 Mio. Dollar-Etat von Mobil Oil.   …

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