Primärforschung versus Sekundärforschung

Man unterschiedet bei der Marktforschung zwischen Primärforschung und Sekundärforschung. Primärforschung (field-research) Hier werden Daten bzw. Informationen speziell für einen bestimmten Marktforschungszweck erhoben. Die Primärforschung ist meist mit einem enormen Aufwand, […]

Man unterschiedet bei der Marktforschung zwischen Primärforschung und Sekundärforschung.

Primärforschung (field-research)

Hier werden Daten bzw. Informationen speziell für einen bestimmten Marktforschungszweck erhoben. Die Primärforschung ist meist mit einem enormen Aufwand, auch in finanzieller und zeitlicher Hinsicht, verbunden.  Möchte man aktuelle Marktdaten ermitteln, kommt man an einer Primärfoschung nicht herum.

Sekundärforschung (desk research)

Bei der Sekundärforschung werden Informationen gesammelt und aufbereitet, die früher schon unter anderen Aspekten erhoben und aufbereitet wurden.

Die Sekundärforschung bedient man sich unternehmensexterer und unternehmensinterne Quellen.

Unternehmensexterne Quellen:

  • Mafo-Institute
  • amtliche Statistiken
  • Verbände
  • Verlage
  • Fachzeitschriften
  • Messebesuche
  • Gutachten
  • Datenbanken
  • Geschäftsberichte
  • etc.

Unternehmensinterne Quellen:

  • Umsatzstatistiken
  • Kostenrechnung
  • Kalkulationen
  • Reklamationsstatistik
  • Lagerstatistik
  • Absatzzahlen

Die aufgeführten Informationsquellen können kostengünstig und zeitsparend Informationen liefern.

Unternehmensexterne Quellen:

- Marktforschungsinstitute

- amtliche Statistiken

- Verbände, Kammern

- Verlage

- Bundesbankberichte

- Geschäftsberichte

- Tageszeitungen

- Fachzeitschriften

- Messebesuche

- Kataloge und Prospekte

- Gutachten

- Werbung in den Medien

- Unterlagen von Beratungsfirmen

- Adreß-, Hand-, Fachbücher

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Über Dieter Koenig

Mein Name ist Dieter König und ich betreibe den Online-Marketing Blog marketingkoenig.de. Ich wohne in der schönen Barockstadt Fulda und schreibe hier über SEO, SEA, Affiliate, E-Commerce und Social Media Marketig. Du findest mich auch auf Google+ oder Twitter