Eine Kommunikationsstrategie besteht aus:
- Copy-Strategie
- Werbemittel-Strategie
- Werbeträger-/Mediastrategie
Copy-Strategie
Bei der Copy-Strategie wird definiert was gesagt werden soll in der Kommunikationsstrategie. Die Copy-Strategie ist die Fixierung der inhaltlichen Grundkonzeption, die zu kommunizieren gilt.
Sie ist die Vorstufe der Verbalisierung (Wort) und Visualisierung (Bild) der konkreten Werbebotschaft. In der Copy-Strategie wird zwar festgelegt, was gesagt werden soll, aber nicht wie. Mit ihrer Hilfe wird der Agentur ein Gestaltungsrahmen geschaffen, in dem sie einen gewissen Spielraum hat. Ziel ist die Erreichung einer Gestaltung „wie aus einem Guß“, d.h. daß sich die einzelnen Medien gegenseitig ergänzen.
Werbemittel-Strategie
In der Werbemittelstrategie sind Entscheidungen über die einzusetzenden Werbemittel (z.B. Anzeigen, Plakate, Fernsehspots etc.) zu treffen, d.h. die Aussagen werden aufgrund der Copy-Strategie konkretisiert.
Werbeträger- oder Media-Strategie
In der Werbeträger- oder Media-Strategie geht es darum, Entscheidungen über die einzusetzenden Werbeträger (z.B. Rundfunk- oder Fernsehsender) zu treffen. Wichtig ist, daß die anzusprechende Zielgruppe von dem eingesetzten Medium auch tatsächlich erreicht wird.
Quelle: Scriptsammlung Hauptstudium Marketing, Fachhochschule Fulda, Dieter Sojak, 1997
Komisch, mein erster Kommentar hats irgendwie nicht genommen. Für mich klingt dies nach einer Werbestrategie. Das bestätigen sogar die gewählten Begriffe: Werbemittel-Strategie und Media-Strategie. Eine Kommunikationsstrategie geht aus meiner Sicht ein paar Schritte weiter und umfasst auch Kommunikationsinstrumente ausserhalb der Werbung. Zum Beispiel Public Relations, Direktmarketing, Eventmarketing, Sponsoring etc.
Hallo,
Sei haben natürlich recht. Ich habe das gleich in der Überschrift geändert. Es freut mich sehr, dass Ihnen das aufgefallen ist. Vielen Dank für den Hinweis.
Viele Grüße,
Dieter König
Hallo Herr König,
ich finde es überaus interessant/spannend, dass jemand aus meiner inzwischen über 13 Jahre alten Scriptsammlung zitiert! Wie sind Sie denn an die alte Schwarte gekommen?
Gruß
Dieter Sojak
Hallo Herr Sojak,
ganz einfach, ich habe in FD studiert:)Wie sind Sie auf dem marketingkoenig gestoßen?
Viele Grüße,
Dieter König